又创造了一花呗融易套个收视神话

2018-03-07 22:58栏目:电商

  近年来,《舌尖》的热播带动了美食节目呈几何级数增长,但作为近年来无可匹敌的美食IP,《舌尖上的中国》不断是领有着独特的营销位置,不只是泛滥商家借势营销的热点,其冠名权限更是惹得泛滥饮食巨头觊觎。



  押宝经典效应,花呗,谋局“永世”舞台
  据索福瑞全网监测数据,8集首播实现后,央视播出《舌尖3》八集的平均收视率达到1.49%,构成了纪录片电视观众收看规模的一个高峰。优酷、爱奇艺等支流视频网站的《舌尖3》相干视频点击总量更是打破两亿次。
  “经典级的品牌价值与现象级的品牌价值,根本不可同日而语!现象级的节目,你看两次就很不容易了,然而经典的节目呢?你会看多少遍?”在被问及,如此投入齐全可能锁定一部现象级综艺合作,为何如此执着于《舌尖上的中国》时,吴首锐反问出了另一个成绩。
天价之上再“斥巨资”,锁定舌尖大IP


  整个出口葡萄酒市场,也正从导入期进入普及期,这一阶段,也将会出现一到两家指导品牌,“法国柏阁”在这个节点,“霸占”整个《舌尖上的中国》IP,也从另一个角度彰显了这个新晋品牌的野心。

  2018年春节,两度席卷整个华人地区的神作《舌尖上的中国》在央视发起了第三波守势——姗姗来迟的《舌尖3》,在播种了大量褒贬不一的评估后,又创造了一个收视神话,同时,还将一款名为“法国柏阁”的葡萄酒推到了观众面前。



又创造了一花呗融易套个收视神话

  “与《舌尖上的中国》结缘,是咱们法国柏阁品牌一个十分美好的末尾,它也指明了一条餐配酒的营销之道。”吴首锐示意,随着中国经济下降,民众生产才能增长,在国人的用餐习气里,葡萄酒作为舶来品,花呗,也逐渐成为了一种被认可的常用配餐酒,其中,出口葡萄酒更是成为越来越多精英阶级的用餐之眩
  统治级的数据,让吴首锐迅速做出了决议,“将三季《舌尖》的冠名权,都划为 “法国柏阁”的囊中之物,“《舌尖》短工夫内不会再有其余的冠名商了!”吴首锐示意,这种“独享”劣势,将迅速把“法国柏阁”品牌和《舌尖上的中国》IP停止深度捆绑,从凌乱的出口葡萄酒市场里矛头毕露。
  “对于美食类IP来说,《舌尖》是唯一无二的,它早超越了‘现象’级,成为了经典!”掷出大手笔的柏阁(中国)总裁吴首锐,对《舌尖》有着明晰的态度,“中国的美食,法国的美酒,这两者搭配是舌尖最顶级的享用——餐配酒,未来也必将是法国柏阁这个品牌,营销的主旋律。”
  “永世冠名3季,比单独冠名一季要强大的多!”业内人士示意,3比1代表的绝不只仅是次数上的重叠,更重要的是给独占和分享划了一条明晰的分界线。随着工夫的沉淀,越来越多的人会构成这样的连带印象——提到《舌尖上的中国》就会想到法国柏阁,花呗,就像提起《中国好声响》就会想起加多宝一样。

    “酒不断都是与食物同时出现,在品牌营销越来越讲‘场景化’的当下,美食类的节目,正是酒类品牌最好的舞台。”吴首锐示意,只管与综艺节目有大量的口播和道具植入不同,已纪录片为体现方式的《舌尖》并没有过多的内容软植入,然而,纪录片所独有的质量感,却更为难得!


  据了解,早在2014年,法国柏阁就以1.18亿的天价,从九家企业的竞标中矛头毕露,揽下了《舌尖3》的独家冠名权,执着等候三年后,终于随着《舌尖3》播出迎来了首度亮相。而就在《舌尖3》热播的同时,法国柏阁再度出手,斥巨资买断《舌尖1》、《舌尖2》、《舌尖3》的永世冠名权,独占了目前整个《舌尖》IP的冠名权限。


  就目前的播放频次、口碑、评论热度等方面来看,《舌尖上的中国》系列已具有所有成为经典的条件,它必将在中国几代人的文明记忆中,留下浓墨重彩的一笔——压下重宝的吴首锐和他的法国柏阁,或许会播种超越他们设想的品牌报答。兴许,在三十年后,咱们的孩子们还能看到‘法国柏阁’的logo,就在《舌尖上的中国》的重播里。就咱们像今天看《西游记》一样……

  据了解,作为央视标杆性的纪录片,《舌尖上的中国》在央视被重复重播——是除了西游记之外,惟逐一个在一切频道都重播过的节目。而在互联网上,《舌尖上的中国》更是疯狂的以亿为单位,狂收点击量。法国柏阁经过与央视和舌尖的捆绑,必将收益更多的冠名效益。