有业内人京东白条融易套士指出

2018-03-13 05:43栏目:电商

与国内保健品相比,中国生产者更青眼外资品牌。为博得外乡生产者,国内保健品企业纷纷开启了收购外资品牌之路。有业内人士指出,除了借力外资,国内保健品企业还应该从本身下功夫,经过降职产品质量和知名度来增强竞争力。“外乡保健品企业更了解当地生产者,假设能从细分市场动手,把产品的质量和知名度做起来,就有望成为与国外知名品牌抗衡的大品牌。”

■廖木兴/图

保健食品市场潜力渺小 大单品战略、电商品牌化促增长

汤臣倍健方面示意,2017年公司紧盯生产晋级趋向,实现了自2016年末尾的业务整合和构造性调整,打开了业绩增长的新格局,未来将开启新一轮的增长周期。2018年,汤臣倍健将持续围绕“夯实大单品”、“开启电商品牌化2.0”等战略,片面规划提速。

■新快报记者 陈琳

看准细分化趋向

以汤臣倍健为例,因为看到了膳食补充剂细分化、个性化趋向,公司于2017年启动了大单战略,以顺应新的市场格局。据了解,作为大单品战略的第一个品种,健力多氨糖产品2017年完成超160%的增长,迅速在骨关节细分畛域占据劣势位置,超额实现了大单品战斗的首年指标。

抢占线上市场份额

汤臣倍健最新发布的2017年年度报告显示,公司完成营业收入31.11亿元,较去年同期增长34.72%;归属于上市公司股东的净利润7.66亿元,较去年同期增长43.17%。业内专家指出,汤臣倍健去年实施的大单品战略、电商品牌化战略为其业绩立了大功,也为外乡保健品品牌的转型提供了新思绪。

现在谈论快消行业,电商是绕不开的词,保健操行业也不例外。记者在淘宝/天猫渠道统计发现,2017年热销的外乡保健品品牌次要有汤臣倍健、批改、康恩贝等。其中,汤臣倍健的销量最大。理想上,汤臣倍健的电商品牌化战略为公司全体业绩贡献了较大增量。

随着人们收入程度与健康看法的降职,对保健品的须要也在始终添加。中投顾问产业钻研中心预测,2018年中国营养保健食操行业收入将达到3534亿元,未来五年年均复合增长率约15.75%,2022年中国营养保健食操行业收入将达6343亿元。

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